Amerikan moda markası Khaite’nin şubat ayında New York SoHo’da açılan amiral mağazası, markanın kurucusu ve kreatif direktörü Catherine Holstein ile eşi Griffin Frazen tarafından tasarlandı. Alman mimar Henry Fernbach imzalı 1871 yılına ait demir işçiliğiyle öne çıkan bir binanın zemin katında konumlanan yeni mağaza, hem markanın kuruluş hikayesini hem de SoHo’nun kültürel mirasını yansıtmayı amaçlıyor. Holstein ve Frazen bu doğrultuda tercihini şehrin karakterini oluşturan çelik, cam, beton gibi malzemelerden yana kullanarak iç mekanda endüstriyel ve dramatik bir etki yaratıyor.
Önceleri bir otoparka ev sahipliği yapan mekan, brütalist ve minimal bir iç tasarıma sahip. Tasarımda öne çıkan başlıca unsur, oldukça sınırlı bir şekilde kullanılan doğal ışığın iç mekandaki güçlü etkisi. Çatı penceresinin altına konumlandırılan ağaç ve lineer bir şekilde tavanda devam eden ışık, beton ve eskitilmiş çelik plakaların hakim olduğu koyu renkli malzeme paleti ile çarpıcı bir birliktelik ortaya koyuyor.
Markanın ürünlerinin mekana yerleştirilmesindeki minimal tavır, hem tasarımın güçlü ve soğuk duruşunun hem de tekil olarak sergilenen tasarımların ayrı ayrı öne çıkmasına yardımcı oluyor. Mekandaki her öge sonradan yerleştirilmiş gibi değil de tasarımın birer parçasıymış ve oraya aitmiş gibi hissettiriyor ve mağazalarda çok da alışık olmadığımız bir hiyerarşi yaratıyor.
371 metrekarelik sergileme alanında yer alan dört kıvrımlı çelik duvar, teşhir raylarında sergilenen hazır giyim koleksiyonlarını çerçevelerken mekandaki keskin geometrilerle kontrast oluşturuyor.
Frazen, tasarım yaklaşımında ‘samimi alanlar yaratırken ölçeği ve açıklığı koruyarak doğal ışık gibi temel niteliklere eğildiklerini’ belirtiyor. İç mekanın fotoğraflara yansıyamayan bir diğer dikkat çekici özelliği ise bu gerçeküstü sahnelere eşlik eden müzikler. Satış katındaki sakin ve soğuk melodi tamamen kırmızı olan giyinme odalarına geçildiğinde lirik enstrümental müziğe dönüşüyor. Kuş cıvıltıları, fısıltılar gibi farklı sesler de mekan değiştirdikçe ziyaretçilere eşlik ediyor.
Holstein, projenin marka için oldukça önemli olduğunu vurgulayan şu sözleri söylüyor: ’Khaite’nin her ögesi New York tarafından şekilleniyor ve bu alanı SoHo’nun kültürel mirasına bir saygı duruşu olarak yapmak için yola çıktık. Yirmi yıl önce New York’a taşındığımda, Mercer bloğu şehre giriş noktamdı ve SoHo Khaite’nin doğduğu yer. İlk tasarım stüdyomuz sadece birkaç blok ötedeydi.’
Proje Yılı: 2023
Lokasyon: SoHo, ABD
Tasarımcılar: Catherine Holstein, Griffin Frazen
Fotoğraflar: Khaite